翁章梁力拚農漁畜轉型 創「嘉義優鮮」品牌打開多元通路

▲▼嘉義縣政府「嘉義優鮮」與東森購物攜手打造嘉義優鮮農特產品線上年貨大街即日起開跑,嘉義縣長翁章梁再次北上召開記者會跟大家宣布這個好消息。東森購物執行長楊俊元也同步祭出優惠購物方案,來表達對嘉義縣小農的全力支持。(圖/記者湯興漢攝)

▲嘉義縣長翁章梁施政拚轉型,盼翻轉嘉義,從傳統農業大縣變農工大縣。(圖/記者湯興漢攝,以下同)

記者洪菱鞠/台北報導

過去嘉義縣是傳統農業大縣,翁章梁自上任擔任縣長以來,施政力拚轉型,開發產業園區、科學園區,創造就業機會,吸引青年返鄉拚經濟,逐步朝農工大縣方向邁進,也成立新農業發展委員會,推動智慧農業,協助農漁民打開市場通路、提高所得,近年極力推廣的「嘉義優鮮」品牌,就是為農產品開創多元行銷通路的努力成果。

農漁業是嘉義縣重要經濟命脈,翁章梁說,「嘉義縣被稱為農業大縣,主要在於地理條件優勢,依山傍海,又有平原,還有北回歸線經過,無論熱帶、亞熱帶的東西都可以種植,農漁產品非常多元且強勢,不只有厲害的高山茶,像是在全國咖啡比賽中,在20個名次中,前14名都是嘉義人得獎;小蕃茄也不惶多讓,全國比賽取16名,嘉義一次就拿14名、15名,大概只留1、2名給外縣市。除了吃以外,在地很多業者也花了心力研究加工和包裝,把土產變精品,不管是伴手禮或農特產品,都很值得與全國民眾分享。」

▲▼嘉義縣政府「嘉義優鮮」與東森購物攜手打造嘉義優鮮農特產品線上年貨大街即日起開跑,嘉義縣長翁章梁再次北上召開記者會跟大家宣布這個好消息。東森購物執行長楊俊元也同步祭出優惠購物方案,來表達對嘉義縣小農的全力支持。(圖/記者湯興漢攝)

▲在農業發展上,翁章梁認為如何幫農漁民「行銷」才是一大重點。

但在講求智慧科技的現在,不只生產技術要革新,也要打開多元通路,才能生產符合消費端需求的產品,翁章梁就點出一個關鍵,以嘉義農民的技術來說,「種」不是問題,「銷」才是一個大問題。在他的施政重點中,其中一項改革就是創新品牌行銷,帶領農漁畜成長轉型,打造「嘉義優鮮」作為嘉義縣農漁、畜牧等產品的共同品牌,並找來知名設計師聶永真操刀設計LOGO,以18條綠線代表「田埂」,象徵農作的基線、施培、育成及韌性,也代表嘉義縣的18個鄉鎮市,綠線尾端微微揚起意指成長、茁壯,意指嘉義農產逐漸建立的品質保證,藉由品牌化讓嘉義縣出產的產品更有知名度、信任度,也增加忠實客群。

在縣府嚴格把關,輔導業者經營後,目前已有79家業者、214項產品掛上「嘉義優鮮」標章,例如嘉義極光哈密瓜,就透過「嘉義優鮮」品牌創造價值與利潤,打響名號,不只好的農產品獲得肯定,品牌也取得消費者信賴。翁章梁指出,「你可以花5、6年去建構一個品牌,也可能一個晚上就把它毀掉,有品牌就有責任,在符合多項檢驗規範,取得『嘉義優鮮』認證後,更要廠商業者共同來維護,讓所有消費者看到『嘉義優鮮』四個字時,毫不猶豫就知道農產品是有口碑,不對食安產生懷疑,這才是最重要的,當回購率越多,也代表更多的肯定,自然就會帶來光榮感。」

▲▼嘉義縣政府「嘉義優鮮」與東森購物攜手打造嘉義優鮮農特產品線上年貨大街即日起開跑,嘉義縣長翁章梁再次北上召開記者會跟大家宣布這個好消息。東森購物執行長楊俊元也同步祭出優惠購物方案,來表達對嘉義縣小農的全力支持。(圖/記者湯興漢攝)

▲翁章梁(左2)為嘉義農漁特產品開創多元行銷通路,縣府多次與東森購物網攜手合作,每次開賣都創下佳績。

近2、3年除了力推「嘉義優鮮」品牌,也極力尋求通路、平台合作,尤其在電商趨勢下,現代人消費行為改變,再加上疫情爆發後衝擊零售業,凸顯網路銷售的重要性,嘉義縣政府看好在台深耕已久的東森購物網,雙方展開多次合作,透過電視購物行銷在地好物,在購物網開設「嘉義優鮮」旗艦館,翁章梁也不遺餘力,親自北上幫小農站台拚內銷,把極光哈密瓜、金鑽鳳梨、玉女小番茄、東石蚵等推向全國,每檔開賣都有很好成績,「找到一個好的通路和平台,和所有消費者對話後,確實在能見度、銷售量等方面都有明顯成長。」

在前縣長陳明文力挺下,翁章梁執政三年來,在「抓緊縣政發展」及「改善生活品質」兩大目標下,積極爭取建設、發展智慧科技,也對農業革新,協助農漁民創造穩定的市場通路,針對資金、行銷及通路提供協助,而當地的山海平原、自然生態及農業景觀,也讓他認為嘉義是一個很適合作為親子旅遊的縣市,家長可以帶小孩子來了解大自然及食農教育,認識農產品、漁產品,是很好的觀光經營方向,未將全力衝刺。

「嘉義優鮮」線上年貨大街開跑!東森購物網加碼送150%東森幣。(採訪撰稿/記者蒲世芸;攝影剪輯/記者姜國輝)

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