▲男性衣著支出是一種隱性的經濟指標。（圖／路透）
● 鍾文榮／科普經濟學作家、資深產業分析師
疫情下的消費型態
COVID-19疫情改變了很多經濟生態，很多企業都實施居家上班，大家為了避開疫情，也都不得不改變自己的生活型態，既然無法出門，消費產業當然直接受到重挫！
既然很多人都宅在家，免不了就少了出門的機會，女性時裝與美妝業，大概就是最先受到打擊的行業，就連口紅的銷量也會下挫，畢竟，大家都戴口罩，不就少了化妝的需求？少出門，也就少了治裝需求，直接就減少了採買服裝的支出。但女性內衣產業出現兩種說法，上游內衣廠因為需求降低，生產線轉作口罩生產，但下游的銷售，卻因為大家都宅在家，高價內衣銷售反而上升。總體來說，女性內衣的銷量還是不如疫情前。
▲COVID-19疫情改變了很多經濟生態，很多企業都實施居家上班，大家為了避開疫情，也都不得不改變自己的生活型態。（圖／取自免費圖庫Pexels）
隱性經濟指標 經濟越好內褲賣越好
治裝費會不會是經濟的指標之一？從直觀來說是這樣沒錯，但嚴謹度是否真能當作經濟指標，照理說還有點距離，過去有「裙擺指數」（Hemline Index），指女性裙擺越長，股市就越低迷，相反的，女性的裙子越短，則股市就愈旺。至於男性的內褲銷量，是否也是經濟領先指標之一？
前美國聯邦準備理事會（FED）主席葛林斯潘（Alen Greenspen）曾在1970年代開設經濟顧問公司，他非常在意男性內褲的銷量。他分析在正常年頭裡，男性內褲的銷量會穩定上升，但是，當男人們手頭緊時，會減少開銷，男性內褲的銷量就會下探，所以，男性內褲是經濟的領先指標！
事實確實是如此。2009年逢金融海嘯，市場研究公司Mintel就提出男性內褲的銷量在2009年下降2.3%，因為男人們拉長了他們四角褲和三角褲的壽命，若往前一年，2008年，男性內褲的銷量更下挫12%之多！如果，男性內褲是經濟的領先指標，研究男性內褲的銷量與趨勢，不就可以直接預測未來經濟的走勢？事實上，大家如果嘗試在網路上搜尋男性內褲銷量統計，將會看到很多的付費報告，代表這個議題，的確具備某種市場需求。
▲經濟衰退指標竟然藏在男性內褲裡！（圖／pexels）
男性衣著支出的確是一種隱性的經濟指標，如果我們從美國商務部在1992年到2010年的統計值，計算男女裝的銷售與GDP之間的關聯性，其結果顯示，當經濟景氣時，男裝銷售額佔成長率會提高，代表當經濟成長時，男性比女性較願意花錢；但以金額進行比較，當經濟成長時，男性算然較女性願意花錢，但還是小於女性，論金額貢獻度還是女性勝出。
在日本也觀察到COVID-19疫情對於內衣銷售的影響。Yano Research Institute提出2020年因為疫情的影響，日本女性內衣的銷量下降到5,890百萬日圓，男性內衣下降到2,490百萬日圓，同比分別下降2.6%與2.4%，顯見疫情仍是影響銷量的原因之一。但我提出另一個值得觀察的原因，男女性內衣銷售金額持續下降，可能還是與日本低迷的GDP成長率有關。
圖 1：日本女性內衣銷量。（圖／Yano Research Institute）
圖 2：日本男性內衣銷量。（圖／Yano Research Institute）
沒露出來的部分才要命！
我記得有個經濟學笑話這麼形容「看得見」與「看不見」的，以海灘上女性們的比基尼形容經濟數字：「經濟統計數據就像海灘美女身上的比基尼一樣，暴露出來的部分固然重要，但沒暴露出來的那部份才更是要命！」如果，我們把這個笑話改寫一下也成立，「經濟統計數據就像男人們身上的衣服一樣，暴露出來的部分固然重要，但沒暴露出來的那部份（內褲）才更是要命！」
諸位男士們，你們家衣櫃的內褲，多久沒換新了呢？
熱門點閱》
● 以上言論不代表本網立場。歡迎投書《雲論》讓優質好文被更多人看見，請寄editor88@ettoday.net或點此投稿，本網保有文字刪修權。
讀者迴響