▲影音串流平台背後的商業策略及戰爭,成為財經業界焦點。(圖/路透社)
記者林育綾/綜合報導
人人追劇的線上串流時代,全球觀眾每天收看的影片長達12億小時,也帶來億萬等級商機。2名娛樂影視產業資深編輯訪談了無數Netflix、迪士尼、蘋果⋯等業界高層、第一線人士與華爾街分析師,取得前所未見的商業內幕,寫下第一本全方位剖析串流追劇產業大趨勢,如今也在台發型繁體中文版。
追劇時代來臨,也形成一場非比尋常的商業大戰,而各大串流平台背後的企業動機、科技、行銷與財務模式等,都可能造成排山倒海的影響。2名報導影視娛樂產業多年的資深編輯戴德・海耶斯(Dade Hayes)、彤恩.施莫洛斯基(Dawn Chmielewski)共同撰寫《追劇商戰》,全方位剖析串流追劇產業大趨勢,近來由先覺出版在台發行中文版。
作者們訪談了無數Netflix、迪士尼、蘋果⋯等業界高層、第一線人士與華爾街分析師,取得前所未見的商業內幕,詳盡解析各大企業面對趨勢的重大決策過程、內部文化的衝突與掙扎,還有市場、股價和觀眾最犀利的回應,揭開這場串流戰爭的真實面貌。
書中也提到,Netflix曾經不被人看在眼裡,還認為它只是「沒有品牌的影劇版大英百科」,如今已成為串流巨頭。尤其在看不見的病毒肆虐全球時,訂閱者蜂擁群聚到這個平台上尋求「娛樂避風港」,光是2020年前6個月,增加的訂戶數跟2019年全年一樣多。
▲第一本全方位剖析串流追劇產業大趨勢《追劇商戰:解密Netflix、迪士尼、蘋果、華納、亞馬遜的串流市場瘋狂爭霸》。(圖/先覺出版)
當迪士尼宣布進軍流影音,還把旗下熱門影片從Netflix手上拿回來,留給自家推出的隨選即看服務,有不少媒體分析師預測海象即將改變,起起伏伏的Netflix股價也應聲下跌;不過在Netflix內部卻幾乎沒引起什麼漣漪,它們甚至回應,「迪士尼,你怎麼會拖了這麼久?」
在而迪士尼宣布推出串流平台後不到一星期,Netflix 宣布跟ABC王牌製作人珊達.萊梅斯簽下為期數年的合約,她曾製作強檔影集《實習醫生》、《醜聞》,並擔任《謀殺入門課》執行製作。這筆合約酬勞高達9位數,有兩個知情人士說,超過1.5億美元。
後來的新聞顯示,「人才爭奪戰」成為該業界的焦點,Netflix在策略上轉變,預期到媒體公司會漸漸取回影視授權來加強自己的服務,所以積極提高原創內容的花費,高達數十億。
出版社也表示,《追劇商戰》可說是一堂價值連城的商業課,無論讀者身在哪一個領域,這場仍在上演中的驚人商戰,都能帶來珍貴啟發。
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