不辦晚會不倒數! 天貓淘寶雙11超低調「業績不被看好」

▲▼阿里巴巴。(圖/視覺中國)

▲天貓和淘寶都屬於阿里巴巴。(圖/視覺中國)

記者蔡儀潔/綜合報導

今(11)日是一年一度的雙11購物節,然而有別於往年的火熱舉辦,今年大陸多個電商平台都「冷處理」,其中阿里巴巴沒有舉辦造勢晚會和銷售額倒數計時等傳統活動。

▲▼ 馬雲,阿里巴巴,馬雲朋克裝 。(圖/視覺中國)

▲馬雲由大陸首富跌至第9名 。(圖/視覺中國)

據路透社報導,雙11購物節起源於大陸,被視為大陸民生消費、內需市場、經濟景氣的指標,不過受嚴格的防疫政策和經濟萎靡的影響,大陸民眾消費信心正處於低潮。另外,在中共中央總書記習近平大力推進「共同富裕」政策下,由馬雲創立的阿里巴巴正力圖淡化雙11相關議題的造勢。

報導指出,儘管阿里巴巴曾表示,旗下網購平台「天貓」今年雙11將提供超過1700萬種產品,比2021年增加300萬種,且參與品牌將達29萬個,創下歷史新高,然而今年雙11銷售額年增率,「可能是歷史新低。」

花旗集團分析師指出,保守預測大陸今年雙11的最終商品成交額(GMV),約在5450億至5600億元(人民幣,下同,新台幣約2.5兆元)間,僅較去年成長0.9%至3.6%。

▲▼ 2019天貓雙11總成交額2684億元!再創新紀錄「成長594億元」。(圖/記者蔡紹堅攝)

▲天貓往年都會舉行盛大的雙11晚會。(圖/記者蔡紹堅攝)

實際上,去年的雙11購物節就在官方引導下,促銷模式由單輪促銷變成兩輪促銷。各大直播主紛紛出動帶貨,場面相當熱鬧,薇婭、李佳琦、辛巴作為第一梯隊主播,2021年雙11帶貨銷售額超過30億元(約新台幣131億元)。

據悉,2021年「天貓」雙11總交易額定格在5403億元(約新台幣2.32兆元),相比於2020年4982億元交易額,可以說是穩健增長。此外,另一個電商巨頭京東累計下單金額超過3491億元(約新台幣1.52兆元)。

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