華為推新機、iPhone 15亮相 陸恐難掀「手機換機熱潮」

▲▼蘋果iPhone 15全系列正式亮相,其中最大的改變就是全面改用USB-C充電線。(圖/達志影像/美聯社)

▲蘋果iPhone 15全系列正式亮相,其中最大的改變就是全面改用USB-C充電線。(圖/達志影像/美聯社)

文/中央社

華為、蘋果相繼推出新品,市場對於在中國能否掀起換機熱潮不看好。機構數據顯示,中國消費者換機週期長達43個月,原因包括經濟復甦欠佳、手機缺乏創新等,難勾起換機動機。

華為在未舉辦新品發表會情況下推出華為Mate60 Pro系列,後又上架MateX5,帶出一波搶購話題;蘋果於今天凌晨發表iPhone 15系列,再掀討論熱度。新品相互競爭消費者青睞,彼此也必須面對「沒有換機慾望」的中國消費者。

每日經濟新聞今天報導,科技市場研究機構Counterpoint數據資料顯示,2023年第2季,全球智慧型手機銷量年減8%、季減5%,這是全球智慧型手機市場連續8季處於下滑態勢。去年12月,Counterpoint對外指出,中國2022年手機換機週期長達43個月,達到歷史新高週期。

報導指出,過去幾年手機消費處於黃金期,中國消費者平均1年多換一次手機;手機銷量大降趨勢約從5、6年前開始,從「1年一換」轉為「3年不換」。2022年中國國內市場手機總體出貨量年減22.6%,5G手機出貨量也表現乏力,年減19.6%。

國際數據資訊公司(IDC)2023年第2季中國手機市場銷量報告顯示,中國智慧型手機市場出貨量約6570萬台,年減2.1%;上半年出貨量約1.3億台,年減7.4%;IDC去年底預測,中國智慧型手機換機週期將增加到34個月。

Counterpoint最新預測指出,包括中國在內,各地區面臨宏觀經濟問題,智慧型手機換機週期加長將創紀錄。

報導引述真我(Realme)副總裁、中國區總裁徐起今年初發言指出,整體中低階市場消費者的消費行為將更加謹慎,下半年銷售量表現取決於整體趨勢走向,經濟恢復狀況、新品牌回歸等都是不確定性因素,整個行業狀況跟去年相比不會有特別大差異,不過競爭會更激烈。

日本索尼(Sony)財務部門高級總經理Sadahiko Hayakawa日前在電話會議上對分析師表示,中國智慧型手機市場的復甦速度較預期來得慢,美國市場情況也在惡化。原本預計智慧型手機市場將從今年會計年度下半年開始復甦,現在則預計至少要到明年才能實現。

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