中國雙十一購物節 消費力降往昔榮景不復見

▲陸雙11退燒。（圖／CFP）

文／中央社台北11日電

美國之音（VOA）10日報導，中國正進入年度「雙十一購物嘉年華」，電商紛紛強打促銷與折扣戰，但市場觀察者分析，消費者今非昔比，馬雲時代的網路銷售盛景已不復存在。

報導說，美國策略顧問貝恩公司（Bain & Company）調查發現，3000名受訪的中國消費者中77%表示，他們今年在光棍節的開支不會超過去年同期，而77%這個數字略高於去年的76%，但2021年僅49%。

貝恩公司表示，宏觀經濟因素迫使中國消費者對價格更敏感，而中國經濟成長放緩，以及對未來家庭收入的擔憂，嚴重影響消費者的信心。

由於經濟持續低迷，市場觀察者分析說，中國的家庭消費依然非常疲軟，意味著中國這個世界第2大經濟體，成長持續放緩的趨勢還沒完。

中國官方9日公布的10月通膨數據顯示，消費和批發價格在9月短暫趨穩後又雙雙下挫。

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數大中華區董事總經理虞堅（Jason Yu）表示，低價和折扣向來是雙十一購物節的重點，即使新發布的iPhone15也不例外，價格折扣達人民幣（下同）500元（約新台幣2200元）。

報導引述路透社指出，虞堅表示：「這表明現在沒有人會輕易拿出1萬元去購買這款手機。人們的信心有點弱。」

由於嚴格疫情管控，阿里巴巴和京東等大公司去年都沒公布年底的銷售數據，今年是否公布目前還不清楚，但一般預期今年銷售情況的並不樂觀。

中國數據供應商星圖數據（Syntun）估計，10月31日至11月3日，電商平台商品銷售額為3110億元，年減7.1%，但點淘和快手等直播平台的銷售額增加10.5%達990億元，或多或少彌補電商平台下滑的銷售額。