天天都在購物節！陸消費者已對「雙11」無感

▲大陸「雙11」熱度已不如以往。（圖／CFP）

記者蔡紹堅／綜合報導

中國大陸「雙11」今年明顯降溫，兩大電商龍頭淘寶天貓、京東截至12日上午都沒有公布總成交額。對此，陸媒《上觀新聞》發現，電商平台隨時都在做促銷，一年有三分之二的日子都在辦購物節，已令不少消費者感到麻痺、無感。

對於「雙11」越來越冷清，《上觀新聞》抓取了微博話題上的相關討論，總共2800多則留言，發現最主要的其中一個原因是，「對購物節無感」。

在抓取的留言中，「沒意思」（457次）、「一年都有」（103次）、「每天有」（89次）等字眼被反覆提及，代表消費者對「雙11」的心態越來越消極，更難受平台行銷的影響做出衝動消費的行為。

其中一則留言指出，「現在天天都是活動，什麼週年節、寵物節、零食節、只有你想不到的節日，沒有他們（電商平台）做不出來的。」

統計天貓平台上的折扣可以發現，2023年幾乎有三分之二的日子被納入各式各樣的購物節。除了最典型的「雙十一」、「618」外，各式季節換購、節慶特銷充斥著日常生活。

直播賣貨也在一定程度上降低了「雙十一」的吸引力，有網友指出，「天天看直播，也都有折扣，該買的都買了，和雙十一沒什麼區別啊。」

從數據來看，直播帶貨的確吸引了越來越多的人。根據「電數寶」電商大資料庫的數據，直播市場規模越來越大，參與人數也越來越多。

數據顯示，今年直播電商市場規模預計達到45657億元，年增30.44%，比起2017年，市場規模擴大了232.47倍之多。用戶規模也在今年達到5.4億人，年增14.16%。

此外，留言中也有很大一部份提到「沒錢」，幾乎有四分之一的內容與此有關。在主題「雙十一是不是賣不動了」，獲讚數最高的評論是「沒錢，不想買，省省還能用。」獲得了8000名網友的認同。

從大陸國家統計局公佈的最新數據，雖然社會消費品零售總額呈現持續恢復態勢，但仍有需求不足的問題。特別像是家具、建築裝潢等商品，受到樓市等因素的影響，其限額以上企業商品零售的年漲幅依舊是負成長。

▼一年有三分之二的日子都是購物節。（圖／翻攝上觀新聞）