▲上海外灘是大陸知名旅遊景點。（資料圖／CFP）
記者蔡儀潔／綜合報導
大陸疫後旅遊市場快速復甦，大陸文化和旅遊部13日發布「3年提升計畫」，提出到2025年，要實現國內旅遊市場規模保持合理增長、品質進一步提升。
據《證券時報》報導，大陸文旅部13日印發的《國內旅遊提升計畫（2023—2025年）》，圍繞加強國內旅遊宣傳推廣、豐富優質旅遊供給、改善旅遊消費體驗等9個方面，提出了30項主要任務，強調要樹立「質量（品質）第一」的理念，引導經營主體加快轉型升級，推動旅遊市場規模實現合理增長。
在深化重點領域改革方面，該計畫提出，要破除大陸國有企業、金融系統在星級飯店（特別是高星級飯店）採購服務項目的政策阻礙；各級文化和旅遊部門舉辦會議、培訓、活動優先安排在星級飯店。
大陸文旅部數據顯示，2023年前三季度，國內旅遊總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，按年增長75.5%；居民國內出遊總花費3.69兆（人民幣，下同），比上年增加1.97兆，增長114.4%。
中國旅遊研究院院長戴斌認為，連續監測的總量和結構性數據表明，大陸仍然處於大眾旅遊向小康旅遊的過渡階段，觀光休閒是基礎市場，大基數、穩增長、低消費是國情，也是旅情；隨著政策效應的邊際遞減，旅遊經濟將穩步轉入理性的增長。
在戴斌看來，今年以來，宏觀數據一再顯示旅遊市場高開高走、逐季回暖的大勢，但區域之間、城鄉之間和不同業態之間依然存在發展不平衡，獲得感不充分的現象。
戴斌進一步闡述道，一些遠離客源地、非頭部的山水林草和歷史人文景區、城市商務型酒店、入境旅行社等，接待人次和旅遊收入等核心指標不盡如人意，部分企業的主要經營指標甚至低於2022年同期。
戴斌指出，如果不能引起政府和行業的重視並拿出切實的辦法解決之，切實引導其適應市場變化，提高研發創新能力和市場競爭力，而是任由「熱鬧是他們的，我什麼也沒有」的情緒蔓延，傳統市場主體和小微企業很可能會選擇「躺平」，最終影響旅遊業高質量發展的進程。
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