▲台南市外勤記者學會主辦的「2024龍來聽演講系列之一自媒體的數據思維與流量價值」，16日上午在永華市政中心東哲廳舉行，邀請蓮心園基金會庇護農場行銷部總監黃俊菖（左二）開講分享。（圖／記者林東良翻攝，下同）
記者林東良／台南報導
由台南市外勤記者學會主辦、台南市政府新聞及國際關係處協辦「2024龍來聽演講系列之一自媒體的數據思維與流量價值」，16日上午在市府東哲廳舉行，邀請蓮心園基金會庇護農場行銷部總監黃俊菖，以業界經驗提供自媒體經營的思維與方向，他強調運用社交媒體的傳播平台，搶占用戶停留時間，創造流量將成為企業或自媒體個人換道超車的關鍵。
演講會除學會會員、一般民眾外，也有不少市府局處的新聞聯絡人參加，台上台下互動相當熱絡，蓮心園基金會庇護農藝工場，也特別提供產地直送的生菜盒給現場發言交流的朋友們。
台南市外勤記者學會理事長姚正玉開場表示，自媒體已是新時代交流與傳播平台，如何運用自媒體發揮和擴大影響力已是現代人發聲的基本配備，歡迎大家一起學習和追求新知，掌握時代脈動，乘風破浪、不被淘汰。
黃俊菖表示，媒體本質就是訊息的傳播，過去傳統行銷傳播模式，必須透過一定的管道，才有機會把訊息傳播出去，如今新媒體時代到來，不管是企業或是個人，本身就是媒體，加上行動網路的發達，傳播通道發生了劇烈變化，自媒體當道，多元化且快速的短視頻，更讓傳播行銷與銷售一體化。
黃俊菖表示，除個人可以成為傳播口外，另一個關鍵便是AI演算法，未來在新媒體時代裡，搶占用戶的停留時間成為致勝的關鍵！演算法就像是一套數位元神經系統，將大量的數據有效進行分析與訊息的配置。現在已經有不少企業開始運用演算法收集大量數據，做為企業產品研發方向的依據，或客製化的服務內容及企業轉型方向的依據，例如酷朋、今日頭條、網飛等。簡單來說就是「大數據是內容行銷的先行指標」。
黃俊菖也提到，未來在新媒體時代的四大思維在新媒體時代裡，傳播渠道更多元化，傳播的成本降低了不少，如何運用渠道在競爭的產業中達到換道超車，有四個非常重要的思維認知：1、流量思維：內容行銷尤其重要，並以低成本高效率大量複製的內容，透過社交平台分享傳遞訊息。2、數據思維：如同前面所說的，透過數據的收集與分析市場，更可以精準地找到客戶，並且觀察競爭對手的數據，找出差異性，定位出自我的價值。3、瓶頸思維：當市場出現鈍化時，透過數據進一步了解鈍化的原因以及業績轉化率下滑的問題，例如是不是客單價的問題或是行銷曝光量不足或是方向錯誤的問題。4、目標思維：必須先明確訂出整體的目標與方向才能清楚知道如何制定內容行銷的文案，才能精準傳遞給潛在的客戶，並且能能將目標化、清晰化。
黃俊菖表示，演算法的數據是必須透過大量的流量收集，所以有流量才能有更精準的數據提供給演算法作分析，所以運用社交媒體的傳播平台，搶占用戶停留時間創造流量將成為企業或自媒體個人換道超車的關鍵。
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