▲大陸公布2024「中國網絡（網路，下同）視聽發展研究報告」。（圖／翻攝封面新聞）
記者魏有德／綜合報導
《中國網絡（網路，下同）視聽發展研究報告（2024）》今（27）日下午在成都發布。截至2023年12月，大陸網路視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%，排在所有網路用戶首位。在用戶使用模式上，移動端應用人均單日時長超3小時，短影音人均單日使用時長為151分鐘，成為大陸民眾的「殺時間利器」。
▲大陸微短劇興起，在市場有高黏著度。（圖／CFP）
報告顯示，長短視頻（影音，下同）、直播、音頻等的行業市場規模首次破兆，達1.15兆元（人民幣，下同），以網路視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬餘家間。截至2023年12月，全網短影音帳號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人，主要平台日均短影音更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。
報告指出，短影音直播主要給予電商、文化旅遊業發展賦予更多價值，其中，有71.2%的用戶因觀看短影音／直播購買過商品，40.3%的用戶認同「短影音／直播已成為個人主要消費管道」；44.4%的用戶經常收看旅遊／風景類短影音，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用戶「會因為看短視頻／直播去某地旅遊」。
▲數據顯示，四成用戶經常看微短劇，三成用戶曾付費收看。（圖／CFP）
中國網絡視聽協會副秘書長，短視頻和直播工委會理事長周結表示，短影音用戶黏著度最高，人均單日使用時長為151分鐘；長影片應用用戶人均單日使用時長為112分鐘；娛樂／遊戲直播應用用戶人均單日使用時長為63分鐘；網路音頻應用用戶人均單日使用時長為29分鐘。
而大陸近年興起的「微短劇」熱潮中，四成用戶經常看、三成用戶曾付費，在大陸廣電總局「重點網絡影視劇信息備案系統」中通過登記備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。
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