▲在電動車市場低迷、又有低價競爭對手下，北美特斯拉近日也開始在臉書、IG投放廣告。（圖／翻攝自X／@SawyerMerritt）
記者林鼎智／綜合報導
眾所周知，特斯拉（Tesla）執行長馬斯克拒絕以傳統方式行銷，省去大筆行銷、公關費用。不過隨著美國電動車需求放緩、又面臨大陸電動車的低價競爭，使北美特斯拉近日也悄悄開始在臉書、IG等社群媒體打廣告，首款促銷的車型就是Model Y。
特斯拉過去不僅開創線上賣車的方式，在行銷策略上也以口碑傳播為主，因此過去都不曾在大眾媒體、社群媒體投放廣告。行銷上，特斯拉透過首批買家（創新使用者）來推廣，甚至藉由大幅降價／漲價等操作讓其他媒體不得不跟進，可以說是免費為其打廣告。
BREAKING: Tesla has officially started paid advertisements on Instagram for the first time.
— Sawyer Merritt (@SawyerMerritt) March 26, 2024
Instagram has over 2 billion monthly active users, or ~25% of the global population. pic.twitter.com/j0z1oCfqNP
不過，在電動車需求減緩、競爭對手變多的情況下，特斯拉不僅重返臉書官方粉絲專頁，更在Instagram、TikTok與Youtube等平台投放廣告，該廣告內容不僅宣傳Model Y補助後的售價為36,490美元（折合新台幣約112.4萬），也展示德州Gigafactory工廠內部樣貌、並強調Model Y是賣最好的美國製車款（#1 Most American Made Car）。
在市場低迷下，也使得特斯拉的股價一路下滑，從今年初的240美元下跌至180美元左右，成為2024年標普500指數中表現最差的股票，也讓特斯拉不得不改變方式、開始投放廣告來衝刺銷量。
▲特斯拉開始在臉書、Instagram、TikTok與Youtube等平台投放廣告，內容也主打Model Y補助後的售價。（圖／翻攝自Tesla）
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