陸網紅飲料店300間門市全倒光！CEO背債900萬夜市擺地攤

▲圓真真2年內全倒光，創辦人謝瑤背債900萬擺地攤。（圖／翻攝《紅星新聞》）

記者柯振中／綜合報導

隨著時代的改變，愈來愈多網紅店會突然爆紅、生意變得十分火爆。不過，大陸有間飲料品牌「圓真真」迅速崛起，全盛時期超過300家門市，後來卻在2年內全數倒閉，創辦人謝瑤也因此需要擺地攤維持生計，下場令人不勝唏噓。

綜合陸媒報導，大陸2018年間手搖飲潮流興起，許多人喜歡購買各式各樣的飲料上網打卡，一時之間網紅品牌林立，許多人帶著資金投入了手搖的行列。

「圓真真」的創辦人謝瑤觀望了1年，2019年初決定投入市場，當初靠著50萬元（人民幣，下同，約新台幣221萬元）的創業資金，在四川成都開了第一間飲料店，以「手作珍珠」為賣點，吸引顧客購買。

起初的銷量、口碑反映並不好，謝瑤於是在自媒體平台投放廣告，沒想到成效意外地好，短短一天不到的時間，營業額直接翻了4倍，也因此由盈轉虧。

▲謝瑤做了錯誤的行銷、決定以後，門市的業績開始走下坡，短短2年內近300家門市都倒光了。（圖／翻攝《紅星新聞》）

隔了一個月左右，謝瑤收到了來自朋友的投資，她也開始仔細打造品牌，將手搓珍珠的工作檯擺在醒目的地方，塑造出「現做現煮」的形象，憑藉著差異化的銷售模式，成功殺出了血路，截至2021年上半年，在大陸開了將近300家門市，且每年的流水金額高達4,000萬元（約新台幣1.7億元）。

不過，2021年下半年時，謝瑤打算做出品牌升級，自創了一項「嚼感茶飲」的概念，並且花費鉅資投放廣告，卻沒有獲得消費者認可，效益十分糟糕，銷售業績也開始顯現出下滑的趨勢。

此外，由於加盟店愈來愈多，謝瑤與經營團隊的管理能力卻沒有一起跟上，因此巡店時才發現許多管理上的問題，她也決定不再開放四川以外的加盟。而這樣的決定，也讓圓真真與其他品牌的差距被拉開，近300家門市在短短2年內就因經營不善而全數倒閉。

由於經濟上面臨困難，謝瑤背負了200萬元（約新台幣887萬元）的債務，無奈之下只能到夜市擺地攤、做生意餬口，巨大的落差讓她感到十分心酸。而她也為此上網分享經歷、自責對不起加盟主，也落下了悔恨的眼淚。