記者陳宛貞/綜合外電報導
蘋果公司(Apple)7日釋出新款iPad Pro廣告,用液壓機壓扁書籍、相機及樂器等物品後變出一台iPad Pro,影片曝光被炎上,挨轟「輾壓人類創意」,就連男星休葛蘭(Hugh Grant)都出面怒批「破壞人類經驗」,蘋果9日為此罕見向大眾道歉。
蘋果行銷傳播副總裁邁倫(Tor Myhren)9日向美國雜誌《廣告時代》(Ad Age)聲明解釋,這則廣告旨在展現創意如何被壓縮進iPad裡,卻未達到歌頌創意的目的,「我們的目標是永遠讚揚用戶利用iPad表達自己,以及將想法化為現實的所有方式」,但「在這段影片中並未達成目的,我們很抱歉」。
▲ iPad Pro廣告壓扁樂器、書籍等物品,還有表情符號。(圖/翻攝自X)
BBC報導,蘋果在廣告中試圖展現新款iPad功能,例如收看電視節目、聽音樂和打電動,並強調機身非常輕薄,卻使用近十年熱門的液壓機概念拍攝,輾壓象徵人類創意工具的同時也自毀聲譽。憤怒的網友指控,這則廣告並未彰顯科技的激勵效果,反而展現科技如何扼殺創造力。
此前,演員休葛蘭怒轟這則廣告是「矽谷對人類經驗的破壞」;長期反對將人工智慧(AI)應用於影業的演員兼電影製作人潔絲汀貝特曼(Justine Bateman)直言,蘋果「摧毀了藝術」;知名作曲家洪特(Crispin Hunt)則稱,破壞樂器令人聯想到焚燒禁書。
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