陸中秋月餅銷量腰斬!瘋狂降價也救不回

2024年09月19日 14:05

▲▼ 月餅,中秋。(圖/CFP)

▲月餅。(圖/CFP)

記者蔡紹堅/綜合報導

中國大陸中秋月餅銷量連兩年下滑,數據顯示,今年中秋前夕,大陸月餅銷售額較去年減少45.17%,近乎腰斬。同時,根據數據,大陸月餅禮盒的平均價格也連兩年調降,但仍無法挽回買氣。

根據《經濟觀察網》報導,「馬上贏」的數據顯示,今年中秋前一個月,連續門市月餅類產品銷售額較去年出現近乎腰斬的情況,年減45.17%;月餅銷售件數較去年同期下降40.67%,月餅禮盒銷售件數年減49.04%。

數據也顯示,去年中秋前夕,月餅的銷售額較前一年下降10.49%,銷售件數年減13.46%,禮盒銷售件數年減8 %,很顯然,今年的月餅更難賣了。

降價也沒能挽回這一局勢,根據數據,今年月餅禮盒持續降價,市場均價由2022年的86.69元、2023年的85.69元,降至今年的83.36元。

根據中國焙烤食品糖製品工業協會訊息,今年主流月餅禮盒的價位更加親民,消費最為集中的價格帶在70元至220元之間,平價禮盒多在60元以下。

報導提到,某種程度上,降價與近年來的政策要求有關,2022年,大陸國家發展改革委、工業和資訊化部、商務部、市場監管總局聯合發布《關於遏制「天價「月餅、促進產業健康發展的公告》,對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管,鼓勵月餅企業生產物美價廉的月餅。

對於月餅銷量減少的原因,報導認為,月餅有濃厚的「禮品屬性」,企業、經銷商等B端客戶(企業端)是一大主要客群,但在經濟大環境的持續影響下,許多公司營收、盈利下降,部分公司削弱了相應節慶禮包預算,月餅採購也因此減少。

報導也提到,C端消費(消費者端)的喜好也出現了改變,健康化風潮與注重性價比的習慣讓月餅消費回歸理性,根據京東消費及產業發展研究院的中秋消費觀察,今年有4成的消費者都關注健康的低糖月餅,例如低糖五仁月餅成交額就同比增長了45%。

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