電商3逆風頻襲網家 詹宏志找統一當大股東救火

詹宏志引進統一企業,讓其出任網家大股東。(本刊資料照)

圖文/鏡週刊

23日晚間電商圈大震撼!電商老大哥網家(PChome)近來營運衰退,網家董事長詹宏志四處奔走找買家,證實將引進統一企業參與私募案,預計12月19日召開臨股會,屆時統一企業會成為持有3成股權且握有2席董事的大股東。

網家是台灣的元老級電商,詹宏志友人感嘆:「他從來沒放棄讓公司虧轉盈,將一手創立的公司大股東地位拱手讓人,絕對是非常沈重地決定。」電商圈人士坦言:「詹宏志很想把網家做好,可惜天時地利完全沒站在他這邊。」

今年以來,網家沒有讓人耳目一新的行銷策略,反倒因市場不斷流傳出售消息,讓網家疲於奔命不斷闢謠,創投圈人士直言:「雖然檯面上否認到底,但連傳統產業的投資部門都有收到風聲,他們還跑來問買網家有何好處。」

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攤開網家的業績結構,7成是3C產品銷售,剩下3成是快消品。綜觀電商圈,網家在3C產品握有強勢地位,被蘋果選為在台唯一的iPhone全系列授權經銷商,不過疫情期間因3C筆電缺料無貨可賣讓網家付出慘痛代價,今年冀望在AI新技術掀換機潮,「當前的AI技術,既有的筆電就跑得動,換機潮希望落空。」電商圈人士說。

為了搶救網家,詹宏志不惜拉下昔日栽培多年的接班人,改從新創界挖角張瑜珊出任執行長,目的是企圖拉高快消品業績占比,「但PChome起步太慢。」電商圈資深人士直言:「很難贏過靠快消品起家的momo(富邦媒),不僅網家缺少議價的能力,蝦皮、酷澎等後進者也只能靠下殺折扣搶市。」

反觀詹宏志不敢貿然行動,關鍵原因在2015年的「蝦皮之役」。這是網家最風光的一年,稅後淨利攀新高7.78億元,卻也是網家營運走衰的開端。那年,蝦皮瞄準C2C市場,挾著大股東騰訊的可觀資金插旗台灣,靠著補貼免運攻城掠地,重擊網家小金雞「商店街」,縱使詹宏志展現老大哥的霸氣跟進補貼,但市場人士分析,詹輕敵在先且未充分準備便開戰,最終子公司「商店街」淪為下市的命運。

2022年網家陷入虧損,詹宏志為了重振市場信心,隔年罕見站上股東會彎腰致歉,誓言公司沒賺錢就不領薪,沒人料到2023年擴損更嚴重,從虧5,300萬元變成虧6.6億元,至今詹從未領薪。張瑜珊過去曾透露,希望林口A7自動倉庫運營帶來契機,結果2023年啟用後,每月竟增加3,000萬元的營運負擔。

如今,為了讓網家續命,詹宏志甘願讓出大股東之位給統一企業,一位從網家離職的資深業務前員工搖頭說:「現在的電商市場競爭比往年更激烈,網家急需一位強而有力的人出面整頓公司,也急需重組一批具說服長才的業務團隊,重新提高與供應商之間的議價能力,才有助公司甩開虧損。」


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