前11個月來台旅客649萬人次 觀光署曝千萬吸客策略:努力到最後

▲▼來台自由行旅客參加遊台灣金福氣抽獎活動 。(圖/觀光署提供)

▲今年1月到11月12日止來台旅客約694萬人次,圖為自由行旅客參加遊台灣金福氣抽獎活動 。(圖/觀光署提供)

記者蔡亞樺/台北報導

觀光署今年立下來台國際觀光客1千萬人次的目標,統計今年1月到11月12日為止,來台旅客約694萬人次,超過2023年648萬人次,穩定成長。觀光署表示,每年第4季為旅客出國旅遊旺季,為加速衝刺送客,已積極籌辦各項重要引客策略及促銷措施,努力至最後一刻。

觀光署指出,入境旅客統計數據顯示,今年截至昨日為止,累計來台旅客約649萬人次,已超過112年度648萬人次水準,整體市場呈現穩步成長趨勢,顯示台灣觀光雖受各種因素影響,仍受來台國際旅客喜愛,並期逐漸揮別本年各項不利Inbound市場發展因素之衝擊。

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爭取國際來台旅客,恢復疫前2019年規模,觀光署今年透過擴大組織布局及多元行銷策略全方位搶攻客源,包括成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎及加拿大溫哥華等台灣觀光服務分處(Taiwan Tourism Information Center,TTIC),後續年度也規劃增加菲律賓馬尼拉、澳洲雪梨、荷蘭阿姆斯特丹等TTIC。

觀光署今年5月推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限),10月也推出全新台灣觀光品牌國際宣傳影片,以4大主題「SHARE(分享)、DISCOVER (探索)、ENGAGE (連結)、ENJOY (享受)」傳達台灣從自然景觀到多元文化的獨特魅力。

各主力市場邀請名人擔任台灣觀光形象代言人,例如日本妻夫木聰、韓國圭賢,及以「五路齊開」操作策略,透過海外旅展、推廣會、戶外廣告、電子與社群,及多元媒體廣告如CNN、BBC等擴散發酵。

此外,觀光署表示,攜手與跨中央部會、地方政府加強合作,整合文化、運動、生態、鐵道等多元主題,開發更多樣化及具魅力遊程產品,推動會議後旅遊、郵輪觀光、轉機入境旅遊等主題,期盼吸引更多國際旅客來台。

觀光署表示,每年第4季為旅客出國旅遊旺季,為加速衝刺送客,已積極籌辦各項重要引客、促銷措施,努力至最後一刻,包括高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷、國際自由行旅客加碼抽「遊台灣金福氣One More Time」等作為,期透過波段性促銷及宣傳,再帶動一波來台熱潮。

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