11月手機品牌市佔出爐 蘋果站穩龍頭、雙11購物節帶不起買氣

記者蘇晟彥/綜合報導

根據最新市調機構數據顯示,2024年11月台灣實體通路智慧手機銷售量共賣出逾47.8萬台,隨著通膨壓力持續,消費者支出趨於保守,不僅銷售量較上月減少4.4萬台,銷售額也下滑12%;傑昇通信表示,儘管雙11、黑色星期五等購物節帶動消費熱潮,但手機並非消費者首選,進一步觀察手機品牌銷售佔比排名,蘋果仍以46.2%的市占率穩居市場龍頭,三星則以21.1%的市佔率位居第二,第三至第五名則分別為OPPO(10.9%)、vivo(7.2%)及Redmi(4.7%)。

▼蘋果仍以46.2%的市占率穩居市場龍頭。(資料照/記者林敬旻攝影)

▲iPhone16開賣,直營店實機拍攝。(圖/記者林敬旻攝)

傑昇通信分析,手機換機潮越拉越長,整體消費動能因經濟環境影響略顯低迷,雖然11月迎來雙11及黑色星期五等大型購物節活動,但這些促銷檔期反而加劇市場競爭,分散民眾購買力,部分消費者選擇延後購買或等待價格進一步調整,使得本月手機銷售數據未能明顯回升。

從品牌市占來看,蘋果11月雖仍以46.2%的市占率居冠,然而銷售量及銷售額紛紛衰退一成以上,也是前五大品牌中下降最多的,雖然蘋果iPhone 16系列買氣依舊居高不下,但iPhone 16 Pro Max(256GB)及iPhone 16 Pro(256GB)單機銷量下滑15%的事實不容忽視;傑昇通信認為,通膨壓力持續,使民眾消費力道減弱,台灣手機市場雖未度過景氣寒冬,但iPhone 16系列開始有1成左右的降幅,加上年底各通路平台促銷活動持續,買氣仍有望回升。

傑昇通信觀察品牌市占率排名第二至第五名的主力機型,皆集中於中階與入門機型,價格多落在萬元內甚至更低,充分反映當前消費者以高性價比為換機首選的購買趨勢;以市占率第二的三星為例,11月市占率達21.1%,雖較上月的20.4%略有提升,但由於整體智慧手機市場銷量下滑,品牌銷量也較上月減少5%;儘管如此,長銷機型Galaxy A55(8GB/256GB),11月單機銷量更逆勢成長10%,成為品牌銷售主力,空降品牌第二名的Galaxy A16(4GB/128GB),銷量暴增3.6倍,再次鞏固A系列在中階市場的強勁競爭力。

陸系品牌在11月的智慧手機市場表現也呈現明顯變化,OPPO雖以10.9%的市佔率穩居前三,但品牌銷量較上月下滑12%,成為本月衰退幅度最高的品牌,熱銷機型A3 Pro(6GB/128GB)單機銷量同樣下滑13%,顯示品牌短期內受到市場低迷與競爭加劇的雙重壓力;相較之下,排名第五、市占率達4.7%的紅米,則成為本月市場中的亮點,儘管銷售量微幅下跌3%,但在整體市場衰退的情況下,紅米的銷售額逆勢上揚5%,是唯一正成長的品牌,傑昇通信指出,第一名機型Note 12 Pro+因系統業者專案出清帶動需求激增,單機銷量較上月實現超過10倍的爆發性成長。

傑昇通信認為,隨著年末假期購物潮逐漸升溫,以及品牌廠商積極採取年底清庫存的促銷策略,消費者的購買偏好逐步向高性價比產品靠攏,特別是中低階機型可能成為市場成長的主要動力來源,預期12月的市場表現仍有望回溫,帶動整體銷售量重回成長軌道。

▲▼     11月手機市佔        。(圖/傑昇通訊提供)

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