ETtoday民調雲

物價上漲，4成民眾減少百貨服飾消費，改買平價、過季服飾

       了解民眾對於物價上漲的看法及對生活影響為何？《輔大東森智慧數據中心》於2022年12月19日至12月22日，以EDM方式通知，進行「民眾對物價感受議題」網路問卷調查，回收有效樣本數為1,554份，抽樣誤差在95%信心水準下，為正負2.49%。

       主計總處日前公布2022年12月台灣消費者物價指數（CPI）年增率2.71%，2022年全年平均漲2.95％。根據《輔大東森智慧數據中心》調查顯示，超過七成（70.1%）民眾表示生活受到物價上漲的影響（包含完全無法接受5.4%、壓力很大26.9%、有點吃力37.8%）。

 
       民眾日常花費主要受物價影響較大的分別是「購買生鮮蔬果/水產/酒/飲料/調味料等食材、食品」（76.8%）、「餐飲消費」（67.5%）以及「購買日常生活用品」（55.8%）；而最不易受到物價上漲影響的消費行為則是「治裝費」（6.7%）。

       面對物價上漲的壓力，多數民眾開始節省開銷，調查顯示，92.3%民眾表示會改變消費行為（包括停止購買不必要的產品／服務49.2%、改購買價格較低的產品／服務43.1%）以減少部分支出，維持收支平衡，調整的消費類別以「餐飲消費」（54.7%）占比最高，其次為「休閒娛樂支出」（49.7%）、「購買食材、食品」（36.3%）、「治裝費」（35.3%）為主，顯示民眾在節省開銷上主要為減少餐飲、娛樂、治裝費相關等非必要或可採用較便宜替代品之項目，以保持消費彈性；同時也顯示出「治裝費」雖然受物價上漲的影響較小，但仍是民眾在對抗漲價時，減少支出的主要項目之一。

       根據調查，近半年民眾對衣物採購最大的改變是減少購買百貨專櫃服飾或鞋類（44.0%）、增加過季衣服購買量（23.9%）與增加平價品牌服飾或鞋類購買量（20.4%），亦即民眾在有衣物採購需求時，將優先以價格較低的產品為選擇。

 【調查說明】

1. 本次民調由《輔大東森智慧數據中心》負責問卷設計、調查執行、資料處理、統計分析及報告撰寫。調查期間於2022年12月19日至12月22日進行，以台閩地區年滿18歲以上民眾為調查範圍及對象；調查方式以EDM方式通知，進行網路問卷調查。回收有效樣本數為1,554份，抽樣誤差在95%信心水準下，為正負2.49%。進行統計分析之前，原始資料先依內政部人口統計資料（111年11月底）進行性別、年齡、地區、教育程度樣本加權，以符合台閩地區18歲以上人口之母體結構，使本調查具有代表性。
2. 《輔大東森智慧數據中心》是由輔大AI人工智慧中心與東森民調雲共同產學合作成立，在包含政治、新聞時事、生活綜合、產業財經、娛樂影視、購物消費、美食旅遊、趣味等面向，透過人工智慧分析消費者模式，創新消費統計模型，預測流行方向，找出不同消費者的生活需要，讓學術研究成果走出校園，幫助更多人。《輔大東森智慧數據中心》將每半年進行一次「民眾對物價感受議題」之調查研究，藉以追蹤物價對民生消費之影響。