IKEA搬進巴黎地鐵站!冰冷候車位變沙發 坐累了一倒直接躺床

這超酷!!

文/江姿儀

現代人常被廣告轟炸,走在街頭看到戶外廣告,已經視而不見了。為了吸引消費者的注意力,眾多品牌無不絞盡腦汁,追求腦洞大開的行銷手法。今年 5 月 IKEA 出了新招!他們改造了巴黎 La Madeleine 地鐵站,在牆上懸掛了 1500 件 IKEA 商品,從椅子到窗簾,再到廚房用品,甚至是絨毛玩具,再配上 IKEA 的標誌和文案,巴黎地鐵站一隅裝飾成 IKEA 設計市集

這不是 IKEA 第一次將公共場所變為展示空間。早在 2012 年 1 月,家在人來人往的巴黎 Auber 地鐵站內,蓋了一間 16 坪的 IKEA 公寓,裡頭的家具、配件、床組,全都是來自IKEA的商品。令人驚訝的是,並且找來了五個人在裡頭上演 IKEA 實境秀長達六天。

出入地鐵站的乘客、觀光客,可以看到這些 IKEA 房客實際使用 IKEA 家具,堪稱是一場超高明的行銷手法。他們想傳達出,即使小空間 IKEA 也可以讓人很舒適。

[廣告] 請繼續往下閱讀 ...


同年3月,IKEA 利用商品佈置巴黎地鐵站。把原來的座位換成沙發區,讓往來乘客對IKEA有耳目一新的行銷體驗。每天穿梭在地鐵裡的通勤族,早就對乏善可陳的地鐵廣告免疫了。但,好奇心是人類的天性。地鐵裡充斥沙發、枕頭、玩具等居家小物,這種違背常理的廣告創意,無疑再度成功吸引了人們的眼球。

這一系列行銷操作,是 IKEA 為在巴黎新店舖做宣傳。 有別以往如迷宮般的超大展示場,IKEA 積極在全球大城市成立小型商店,提供消費者更便利的選擇,參觀商品,然後下訂單,直接運送到家。

為推廣小型店的開幕,IKEA 在牆上展示 1500 件商品,直接把臥室、沙發搬進地鐵站,作為行銷話題引爆網絡,讓巴黎地鐵站為 IKEA 新門市做了完美的宣傳。

via 行銷人

關鍵字: 行銷人IKEA巴黎地鐵站設計市集IKEA公寓行銷手法廣告創意消費

分享給朋友:

追蹤我們:

給本文來顆檸檬吧

今日最驚
今日最酸
今日最瞎
今日最宅
今日最萌
今日最暖

最新留言

推薦閱讀

10歲小男孩「認真想開航空公司」 澳航CEO一封回信成了公關經典

10歲小男孩「認真想開航空公司」 澳航CEO一封回信成了公關經典

小男孩 Alex Jacquot 想問他「要怎麼開一間航空公司?」沒想到,執行長 Alan Joyce 不但回了信,還邀小男孩 Alex Jacquot 一起到公司「開會」。

保鮮膜用噴的!神奇「保鮮噴霧」噴噴蔬果 保存時間變3倍

保鮮膜用噴的!神奇「保鮮噴霧」噴噴蔬果 保存時間變3倍

位於加州的 Apeel Sciences 公司,希望通過「保鮮噴霧」改變食物浪費,延長水果和蔬菜的「賞味期限」,高達 2 到 3 倍的時間。

單身女建立「分手善後公司」 找房、交友、健身一手包辦,重建新生活

單身女建立「分手善後公司」 找房、交友、健身一手包辦,重建新生活

同居戀人當關係結束時,有一方心碎之餘,無法專注於工作,還要處理分手搬家的瑣事。既然結婚可以找婚顧策畫,告別式可以找生命禮儀,為什麼沒有人可以協助失戀者「分手善後」呢?

0616-0622本周星座運勢 處女內心與實力正穩步成長、天蠍保持輕盈慢慢推進

0616-0622本周星座運勢 處女內心與實力正穩步成長、天蠍保持輕盈慢慢推進

真正的勇氣,不是無畏衝鋒,而是在混沌中保持內在的澄明與堅持

0616本日星運勢│雙魚最幸運、巨蟹要加油

0616本日星運勢│雙魚最幸運、巨蟹要加油

天下事都以靈感肇端,以實踐落成。

0615本日星運勢│雙魚最幸運、天秤要加油

0615本日星運勢│雙魚最幸運、天秤要加油

不要讓我們的人生魚貫出場,卻匆匆收場。

0614本日星運勢│獅子最幸運、雙子要加油

0614本日星運勢│獅子最幸運、雙子要加油

不要在這個努力拼搏的年紀去選擇安逸。