近年來性別平等的議題經常被拿出來討論，如果在標語中特別放大長相、身材的話，很有可能會被認為是在「物化女性」。
紐西蘭帕默斯頓的一家「黑珍珠咖啡（Black Pearl Café）」，近期就因為宣傳標語被「改善酒吧飯店組織（Raise The Bar Hospitality Union）」大力抨擊。
該組織的創辦人Chloe King上周日在推特上發了一張照片，原來是黑珍珠咖啡的店門外，放著一個告示牌寫著「內有正在值班的可愛女店員」，於是Chloe King發起抵制，稱：「性別歧視在紐西蘭的酒吧飯店業還是存在，請抵制黑珍珠咖啡！」
Sexism is alive and well in the NZ hospo industry. Feel free to boycott Black Pearl in Palmerston North: #TimesUp #NZHospo pic.twitter.com/dqwRYBrhid
— Chloe Ann-King (@GGrucilla) November 14, 2021
但在昨天，黑珍珠咖啡就在自己的臉書上反擊，表示這個標語只是一個開玩笑的梗，實際上「可愛女店員」是一個根本不可愛的男生，這句標語也是一個女生想的，所有員工都不覺得有問題，甚至這個標語已經使用兩年，從來沒有發生過問題。
老闆Paul Leang表示：「我們得到了很多笑聲，很多人剛進門的時候會問『可愛的女店員在哪？』然後不可愛的男店員會說：『嗨，是我。』如果這是一個會冒犯到人的標語，我一開始就不會放。」
店內的經理Cheyenne Sills也說，這家咖啡廳是一個安全而且富有包容性的工作環境，她替老闆被說成「性別歧視者」抱不平，不應該因為一個開玩笑標語而斷章取義。
但是目前，這個標語還是從店門口被拿走了。
▲黑珍珠咖啡的標語是女性員工發想的 。（圖／翻攝自Facebook／Black Pearl Cafe）
「改善酒吧飯店組織」則回覆，這家咖啡廳就算沒有性別歧視也有「虛假廣告」的問題，而且店家應該不分性別、對所有員工一視同仁，並表示他們會繼續抵制酒吧飯店業的性別歧視現象，很多員工都會找他們幫忙處理性騷擾跟性別歧視的問題。
該組織成員Anna Krykunivsky表示：「大家對職場的性別歧視，常常會覺得『只是個玩笑』，但這絕不僅僅是一個玩笑，這種文字有助於那些行為被合理化。那個標語的意思就是：『進來物化我們的員工，不用在乎他們有無腦子，只要在乎長相。』」
