行銷新聞
2021年日韓中 消費者生活型態趨勢研究發表
明年2021年消費者生活型態趨勢研究發表：一、日本社會、政府、企業，數位力加溫；二、韓國疫情反助消費者喘息，疫情並存的生活型態 ；三、中國大陸疫情下的三大變化、六大趨勢詳全文>>
數位化時代加速戶外媒體轉型 每年維持10%~11%穩定成長
MCEI中華民國國際行銷傳播經理人協會致力於促進行銷傳播界的交流活動，協會日前舉辦了午餐會，針對新科技下的戶外廣告發展未來趨勢，理事長王怡菱特別邀請《分眾傳媒》董事長林昱進行分享，王怡菱表示，從全球廣告支出的數據觀察，戶外廣告在數位時代的競爭力相較於報紙及雜誌廣告明顯更勝一籌。詳全文>>
亞太智慧樓宇協會理監事會 林瑞圖、林昱推動樓宇智慧化
亞太智慧樓宇發展協會於21日下午召開理監事會，除進行協會會務人員人事異動，針對協會未來發展目標。理事長林瑞圖表示，明年開始協會會有很多機會與建築經營協會、智慧建築公協會等相關產業協會進行合作，在任何可能的發展上共同集思廣義，進而擴大樓宇智慧化並打造智慧城市的理念。詳全文>>
後疫情全球消費重新改寫 新消費創造無限新商機
COVID-19新冠肺炎下給人類帶來莫大的內心衝擊，影響了我們的生活、社交，甚至是長久的生活習慣與價值觀，更為我們的生活與消費行為產生了莫大的影響。詳全文>>
GATSBY以人為本時代潮流帥氣感！蔻仕麗解決你生活煩惱
廣告是商業行銷的成功關鍵，2008 年 GATSBY 的廣告就是一個經典的例子，朗朗上口的音樂配上超人氣天團 SMAP 木村拓哉簡單的舞步，洗腦程度至今仍讓許多人難以忘懷。分眾傳媒行銷雲本次採訪Ｍandom（漫丹株式會社）在台灣經營近三十年的蔻仕麗詳全文>>
大數據活用 從輿情數據庫挖掘行銷創意靈感
QuickseeK 快析推出「大數據活用｜從輿情數據庫 挖掘行銷創意靈感」講座，將分享如何善用輿情結合創意以解決客戶需求，上半場快析輿情資料庫與博思網路將解析，下半場博思網路與日商台灣微告將分享如何透過小編經營及廣告投放，協助品牌增加擴散效果，透過網路輿情 X 創意開拓更多潛在商機！詳全文>>
ABC數據講堂 建立全通路顧客體驗的數據策略
藉由數位科技的賦能，消費者對品牌的認知，早就不限於廣告宣傳的內容，而是全方位的從媒體、官網、LINE等各接觸點、從跨平台的顧客旅程中一次次互動累積出的品牌體驗。在這過程當中，從認識消費者、到推動顧客旅程的轉化、提升溝通效益，「數據」皆為不可或缺的核心。詳全文>>
新竹社區服務理事長交接 林昱為社區樓宇智慧化發展努力
新竹縣公寓大廈暨社區服務協會於12月11日進行理事長交接典禮，新竹縣物業管理服務業職業工會第一屆成立大會也於當天舉辦，新竹縣長楊文科、竹北市長何淦銘、新竹縣議會副議長王炳漢、公寓大廈創會理事長杜文中、物業職業工會理事長楊成芝、公寓大廈協會理事長陳福俊等全體理監事、會員共同出席。詳全文>>
新加坡筆電產業分析／遠距辦公需求增、輕便簡潔為商務市場關鍵
自新冠肺炎疫情爆發以來，新加坡政府鼓勵民眾居家辦公和採用線上教學，海峽時報報導指出，新加坡消費者為此為家中添購筆記型電腦以應付工作和學習所需，使得筆電銷量大增，而一向主打便宜、好用的台灣品牌又應如何調整策略，以回應當地消費者的需求呢？ 詳全文>>
YouTube公布台灣 2020年度影片排行榜
YouTube 今（3）日公布台灣 2020 年度影片排行榜，包括「熱門影片 」、「熱門音樂影片 」、「熱門創作者 」、「快速竄升創作者 」。今年因為疫情而產生的變動不僅影響日常生活與工作，也反映在今年 YouTube 影片排行榜上。詳全文>>
華人傳播界盛會 第五屆「華文公關獎」徵件開跑！
第五屆「華文圖文／提供公關獎」即日起至12月25日止開放徵件！由台灣暨台北市國際公共關係協會（TIPRA）主辦的雙年度盛會「華文公關獎」，今年度獎項包含產業公關類、長效綜合類、創新應用類、個人／團隊獎、學生提案獎等5大類，共23個獎項。詳全文>>
電子佈告欄讓「電梯淨化了」 社區首推EIP參與度↑30%
「聯上世界」社區主委吳承穎表示：「我們聯上世界社區不管在空調、電力、弱電以及消防上，所有的設備都走在科技化的前端，尤其是我們的8部電梯全面安裝分眾傳媒的電梯資訊平台EIP(Elevator Information Platform)，藉由這個結合警政消防連線、空氣淨化裝置等多功能合一的EIP設備，我們社區事務宣達率就至少有８成以上、參與率也多了30%」。詳全文>>
免費安裝高質感電梯電子佈告欄 淡水里長強力推薦社區EIP
「川普寬庭」社區主委吳錦泉表示：「我們社區在107年的時候達到共識，希望整體社區採用飯店式的經營管理，正當我在思考電梯規劃怎麼樣走向更優質、更好看的部分時，我們社區的謝經理就拿了分眾傳媒電梯資訊平台的DM來給我看，我一看就說，這就是我一直在找的平台」。詳全文>>
2021消費大趨勢論壇 新常態下的市場脈絡
2020年，我們被迫在新冠肺炎的影響下學習及改變。身為行銷人，你是否掌握住新常態下的市場脈絡了？本次論壇將深入探討2021消費趨勢、社群、網紅、品牌個案分享、廣告創意、數據、人工智慧等多元領域，從不同的角度剖析新常態下的消費市場、解讀消費者錯縱複雜的心理與行為！詳全文>>
廣告小聚第三場「青年x創意力」 11月26日壓軸登場
青年是國家未來的潛在力量，廣告界也不斷孕育後起之秀一同為業界努力，本次小聚將邀請業界同仁大禧堂莊禧善執行創意總監與我們分享台灣創意力的展現，並邀請創意戰鬥營參賽的優秀青年，分享參與國際賽事經驗。詳全文>>
數位轉型下的數據浪潮
這兩年在全產業又出現一個新熱詞，叫做「數位轉型（Digital Transformation）」。突然間，數位轉型變得很重要。企業身處在數位洪流的時代中，要做的是數位轉型？還是轉型數位？很多人都會以為把既有的資訊數位化、行銷預算轉到數位上就是數位轉型，但事實上要做數位轉型並不是傳統變成數位化。詳全文>>
分析人注意！ 別再用關鍵字監測工具分析品牌聲量
分析品牌表現只能從聲量、來源頻道、關鍵字、熱門議題與正負評價來評斷品牌的聲量表現嗎？ i-Buzz 累積13年的產業顧問分析經驗，利用「VOC+產業三層級資料庫」分析品牌口碑聲量的各個面向表現，歸納出分析品牌口碑聲量時，應該要考慮這三個環節。詳全文>>
逾80%的使用者表示：「關鍵字語法設定」是口碑數據分析最大門檻
使用者經常遇到為何數據結果與現實狀況不符、關鍵字聲量這麼低、為何有大量無相關話題等各種問題。統計i-Buzz的客戶使用回饋，超過80%的使用者反映，關鍵字語法設定是數據分析最大的使用門檻。i-Buzz累積13年的產業數據分析經驗，告訴你取得可靠的口碑分析數據有這三大關鍵。詳全文>>
你真的瞭解你的消費者嗎？ 錶品消費族群興趣行為大解析
錶品一向被視為彰顯身份地位的單品，它的客層較獨特且有所區隔，必須要找到正確客群才彰顯行銷成效。i-Buzz產業口碑研究中心將透過本篇消費市場需求族群分析，解析錶品消費者輪廓、興趣分布，及關注品牌和消費購買通路。詳全文>>
RESHAPE DIGITAL ECOSYSTEM 2020 數位生態新秩序
新冠疫情對世界提出了諸多挑戰，人們因此對未來有了重新的思考，對於日常生活有新的體認，品牌也開始行動，在被迫分離之後重新召喚人們要保持真實的溫度，我們面對新的問題並非僅僅是數位轉型進程的推動，而是從產業到社會的生態體系重塑。詳全文>>
「HoHo」居家服務電梯廣告鎖定社區大樓 品質優良有保障
「HoHo好服務、好生活」以控管服務人員品質、價格公開透明、評價完整公開及售後流程完善等優點，提供消費者安心信任的綜合性居家生活服務，「HoHo」透過分眾傳媒的電梯資訊平台（Elevator Information Platform,簡稱EIP）在社區刊登商務資訊，讓社區居民不必再因不明的消費體驗碰運氣。詳全文>>
解密未來大數據 後疫情時代的消費者轉變與資料混搭
後疫情時代下的產業新常態如何掌握？從數據中捕捉消費者行為脈動。疫情影響產業環境、改變消費者行為，各產業不得不正視後疫情時代的變化，而大數據可以幫助我們快速掌握現況，並提出策略去因應改變。詳全文>>
社區電子佈告欄分類廣告立功 無人咖啡機每週銷量提高
分眾傳媒的電梯資訊平台（Elevator Information Platform,簡稱EIP）遍及全台社區大樓的電梯中，業者可以利用此平台刊登區域型廣告在鎖定目標受眾的社區大樓，創造獨佔社區居民市場的機會。近期有無人咖啡販賣機業者進駐社區，結合分眾傳媒的電梯資訊平台EIP刊登廣告，上刊後週銷量提升五成。詳全文>>
新型態分類廣告夯 在地業者刊登社區電子佈告欄搶客源
分眾傳媒推出全新區域型廣告刊登的服務，在地業者可以透過「分眾」廣佈全台社區住宅大樓的電梯資訊平台（Elevator Information Platform,簡稱EIP）提供專屬社區內的廣告輪播服務，其中不乏鎖定老屋改造社區的空間設計公司，也有深入社區經營的美睫美髮的個人工作室。詳全文>>
數位內容變現即戰力課程 後疫情時代媒體變現策略
臺北雜誌公會將在11月13日(五)推出『數位內容變現即戰力』課程，透過六大精彩主題講座，邀請資深業界講師不藏私傳授數位內容變現策略與精彩案例。詳全文>>
數位敘事工作坊／案例解析X實作演練
近年來數位敘事已成為媒體數位內容呈現的最新趨勢，有許多媒體紛紛使用「數位敘事」來呈現內容報導，編輯們必須學習如何將文字結合影音、資料圖表、3D甚至VR…等多媒體數位工具，搭配著網頁技術，為每一篇文章量身打造最適合的敘事形式。詳全文>>
大人小孩都為它瘋狂 將夢想變現的品牌：迪士尼的迷人行銷手法解析
熱愛迪士尼的人都知道，不只是冰雪奇緣，近日的阿拉丁、獅子王、美女與野獸等迪士尼系列電影在全球也都有不俗的表現。無論是大人還是小孩，通通都買單。這個全世界最快樂的品牌，到底有什麼樣的技巧，讓全世界的人都買單，聽他說故事？詳全文>>
每月一詞／補償性消費 Compensatory consumption
「報復性消費」一詞是由於新冠肺炎疫情而產生的新名詞，CNN Business 文章將報復性消費翻譯為「revenge spending」。1988年一位經濟學家 Gronmo 就針對此一現象提出相關研究，並將此概念稱為「compensatory consumption（補償性消費）」，指出有些消費行為是因為行為和需求之間系統性的不一致所導致。詳全文>>
每月一詞／美國最早「優惠券Coupon」
根據美國知名雜誌《Adweek》，美國最早的優惠券是在 1887 年由可口可樂公司共同所有人 Asa Candler 製作，用以推廣他們在當時推出的新飲料「可口可樂」；只要拿可口可樂手繪的優惠券就可以免費獲得 1 瓶可樂，雖然大多數手寫優惠券只在亞特蘭大街道流通，但也有一些是透過信件發放並放入雜誌中。詳全文>>
社區電子佈告欄刊登分類廣告 房仲、律師打造個人形象
分類廣告再進化，分眾傳媒的電梯資訊平台（簡稱EIP）廣佈全台社區住宅大樓，深入民眾生活，業者利用此平台進行區域型廣告刊登，有房仲業者直接鎖定在地深耕多年的樹林、板橋地區，主打個人形象廣告增加社區住戶的印象，以及執業律師刊登為期12週的法律科普資訊，吸引社區居民進行法律服務諮詢。詳全文>>