行銷新聞
為什麼全聯不做電商？副董謝健南：想轉型，先瞭解自己的優勢
大型零售商全聯實業（全聯福利中心）副董事長謝健南9月15日在參與MarTech Asia－後疫情時代的行銷科技新世界會議時，就分享了實體店面遍佈全台灣的全聯是如何面對數位轉型的瓶頸，以及轉型的策略過程。詳全文>>
解析Netflix行銷策略！如何從租片服務到串流影音之王
提供網路影音訂閱服務的Netflix於2016年正式插旗台灣，同時也宣布在全球130個國家提供網路影音服務。從一開始吸引喜愛歐美劇集、電影的民眾訂閱外，在近年推出多部韓劇、動畫後，更加拓寬了其在亞洲的客源與訂閱人數。而行銷人能夠從Netflix的成功，看到些什麼呢？詳全文>>
全4K時代來臨！ 除了大螢幕和高畫質消費者還考量什麼？
i-Buzz VOC+產業口碑數據庫發現現今電視使用情境比以往更豐富多元，也直接影響消費者挑選電視的需求，除了電視走向大螢幕、高畫質的4K時代，i-Buzz VOC+亦發現若能照顧到「智慧家電、護眼」等隱性需求，有助於在競爭激烈的市場中更得民心。詳全文>>
菲律賓汽車產業環境分析 日系汽車不可輕忽文化影響
菲律賓是東南亞人口第二大國，其人口紅利和持續的經濟成長率使菲律賓成爲外資看好的潛在汽車市場。菲律賓人對前殖民國美國的汽車品牌有一定偏好，使美系汽車得以突破日系汽車在菲律賓市場的壟斷。日系汽車應如何在這個前美國殖民地維持品牌優勢，以防美系汽車進一步蠶食其市場佔有率呢？詳全文>>
從0打造個人品牌 踏進自媒體行業的關鍵能力
在這個時代，人人都可以成為自媒體，但並不是每個人都能做的順利、做得成功。本次邀請到部落格圈中的佼佼者，分享如何從眾多同質性的創作者中脫穎而出的關鍵能力！透過課程，你將學會為自己的blog和社群媒體(IG、FB、YouTube)塑造個人品牌魅力！詳全文>>
6個關於Google演算法你不知道的事 熊貓、企鵝名字竟是隨便取？
Google演算法一直是一個「要公開不公開」的法則，在每次演算法更新時，Google官方總是會透露一些訊息，但又不太明白的告訴你，他們到底是如何運作的。因此，Google演算法一直都是行銷圈熱愛鑽研與討論的話題。來看看有哪些關於演算法的有趣事實，和Google從來沒有明白告訴你的小秘密吧！詳全文>>
九成觀看率！電梯資訊平台助湯泉美地社區參與率提升20%
「湯泉美地」社區主委黃子瀞表示：「我們社區使用電梯資訊平台 （Elevator Information Platform,簡稱 EIP）來改善傳統佈告欄紙張的浪費，沒想到 因此住戶的觀看率大增，參與社區活動的住戶更是提升了百分之二十，我覺得 這一點是EIP在社區溝通宣達上蠻值得肯定的部分」。詳全文>>
完勝Z世代 高速圈粉社群力自媒體經營班
在社群充斥的Z世代，高速圈粉社群力，像極了愛情。 Instagram你真的認識嗎？新玩法你學會了？評估指標其實可以更科學！那些你不知道的Instagram秘密，星傳媒體業師群等著告訴你。 想讓粉絲更愛你、想有源源不絕的內容可以產出？講求數字、數字、數字的社群經營，從粉絲到經營鐵粉，PressPlay的Z世代社群初心必修課，帶你找到社群的價值。詳全文>>
居家購物正夯！ 晴空Sky1：住宅EIP宣達有效率 購物又有趣
「晴空Sky1」社區財務委員王書璇表示：「我覺得電梯資訊平台（Elevator Information Platform,簡稱EIP）非常的方便，無論今天搭電梯到幾樓，待在電 梯裡的時間都是浪費，也不能使用手機，透過EIP可以在上面看到一些不同的資訊，就像再看電視一樣，非常有趣」。詳全文>>
Google來解答！YouTube的三大疑問：演算法、黃標、不當內容
YouTube的演算法以及內容審核標準一直都是創作者、行銷工作者、觀眾常在討論的話題。近年開啟「黃標政策」後，創作者更是一片哀聲不斷，深怕自己辛苦製作的影片內容，會因為「被黃標」而無法被觀眾看見，或是影響營收。詳全文>>
你真的認識你的消費者嗎？大數據如何解密消費者購買行為黑盒子
破解消費者黑盒子，讓QuickseeK輿情系統洞察消費者興趣，用行為定向廣告抓住受眾軌跡。在數位行銷中，行銷廣告人會經常提到一個詞，那就是「消費者黑箱（黑盒子）」，意即它對企業來說是一種看不見、摸不著、不透明的東西。詳全文>>
最多人誤會的3大行銷迷思：Google專家解析給你聽
隨著科技發展的快速變遷，行銷趨勢、手法也正在迅速的轉變中。再加上演算法也不斷的在改變與優化，一年前的行銷方式，可能現在就已經行不通。因此，每年在年初時，行銷人都可以回頭想想，過去這一年的行銷趨勢是什麼，今年我們也應該繼續這樣做嗎？詳全文>>
鬼門開！行銷圈大玩「好兄弟梗」 2020年人氣中元節廣告
又到了鬼門開的月份，也是民間準備中元普渡，祭祀好兄弟的日子。民俗上相信，若家家戶戶能準備豐盛的佳餚祭拜通過鬼門在人間遊玩的「好兄弟」，就能祈求整年的平安、順利。而這些豐盛的「佳餚」，從傳統的三牲五果，演變到今日已變成零食、水果等方便購買的食品。詳全文>>
首善社區公告智慧化 新住宅EIP接收資訊豐富又即時
「首善」社區副主委何國華表示：「過去都是使用我們自己傳統的社區公告，後來會選擇使用這個電梯資訊平台EIP，就是希望讓社區的住戶能夠即時的獲得更多的資訊，也很謝謝分眾能夠提供這樣的平台，社區住戶的反應大部分都很好」。詳全文>>
2020行銷大趨勢論壇─後疫情時代的行銷解答
全球受COVID-19(又稱新冠肺炎)疫情衝擊之下，原已碎片化的市場更受到行銷預算的暫停或縮減造成偌大的影響。世界疫情趨緩之際，我們將迎來”後疫情時代”。後疫情時代的市場組成與行銷方法正在產生改變，行銷人該如何應對更為嚴峻的市場挑戰及更為複雜的消費者行為？詳全文>>
振興三倍券搶商機！ 聲量調查分析民眾聚焦五大類話題
政府為提振國內經濟祭出的振興三倍券上路一個月，領取人數也已破2000萬人，網路上關於三倍券有許多熱門討論話題。i-Buzz產業口碑報告將針對三倍券「討論話題內容、民眾領取方式及促進哪些產業消費動力」分析本次振興商機對於不同產業的影響程度。詳全文>>
新旅遊時代 ！大榮：只要有人活著的時代 旅遊絕不會滅
今年，台灣受疫情嚴重影響，各產業的商業模式都產生了急遽變化，尤其旅遊業首當其衝。本身相當喜愛旅遊的分眾傳媒董事長林昱特別拜訪大榮旅遊董 事長郭文瑞，探討旅遊業在這段期間的經營模式與行銷策略，對於台灣旅遊業受大環境的諸 多影響下逐步轉型，民眾「報復性」國旅取代以往出國行程。詳全文>>
關於IG的10個統計數據：世界最多人追蹤的IG品牌是這個
Instagram已經成為現代人生活中不可或缺的重要元素，其實，Instagram是兩個英文詞的組合：「Instant Camera」跟「Telegram」。創辦人在一開始應該也想不到，這隨意組合起來的Instagram，會成為一整個世代的代名詞。詳全文>>
社群媒體興起！新媒體時代來臨：選舉公車廣告下滑三成
每到了選舉前，來來往往的公車，總會貼滿候選人最有自信的一張照片，每個候選人根據政黨、自己喜好選擇代表的顏色，來標示選舉代號、名字、口號，一台台公車花花綠綠的來回穿梭在大街小巷，讓原本就已經擁擠的城市，增添了一筆繁忙又帶點緊張的色彩，是台灣特有的選舉景色。詳全文>>
住宅EIP公告宣達成效佳 西班牙水花園主委讚電梯資訊平台
「西班牙水花園」社區主委林世明表示：「我們社區非常大、住戶很多，休閒設施也非常豐富，所以我們社區公告的宣達就相當重要，以往社區公告的紙張用量非常大，EIP進到我們社區之後，用非常簡單的一張圖加上幾個文字就一目瞭然，呈現方式生動且使用上非常方便」。詳全文>>
EIP讓你搭電梯不尬聊 遠雄米蘭公園主委讚樓宇智慧化
為了打造更完美的居住環境，智慧城市、智慧住宅是現在發展的趨勢，「遠雄米蘭公園」的電梯內「以往傳統公寓的社區公告單調且耗材，EIP在社區公告宣達的效果跟速度就很顯著，我們相當期待未來推出新的版本，就像iPhone一樣，一代接一代的進化。近年來政府相當重視智慧城市的打造．發展潛力無可限量。詳全文>>
EIP電梯購物好方便 大直明水悅社區讚電梯資訊平台
因為疫情的關係，社會大眾為避免增加群聚感染的風險會減少出門，大多時候都待在家中，曾翊銘說明，「EIP上面提供了一些日用品、方便包及調理包之類的商品資訊，我認為這是疫情期間對居民非常實用的功能，後來也都陸續有看到電器類的商品，也從商品資訊中得知廠商有一些試用的部分，我想這都蠻好的。」詳全文>>
年輕人通通都一樣？從Y世代與Z世代的差異 看如何抓住年輕人痛點！
年輕人通通都一樣？錯了！從Y世代與Z世代的才不同。Y世代，泛指1980年代至1990年代中期出生、經歷了千禧年的人們，因此又被稱為千禧世代。而Z世代則泛指1990年代後期到2000年後出生的世代，他們在網際網路爆炸發展的年代出生，從一出生就開始與網路世界接觸，也被視為是引領未來發展的重要世代。詳全文>>
2020上半年台灣最熱門的 5 個YouTube廣告
在網路媒體掌握大權的時代，商業廣告戰場也逐漸轉向影音平台。因此，Google自2016年起，每年都會統計YouTube上的廣告，參考付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率（觀眾實際觀看的影片長度），選出優秀的廣告案例。前幾年都是以季度的方式評選廣告，今年則特別改為半年發佈一次。詳全文>>
15 個行銷業務必知的英文名詞整理
不管是行銷人還是業務人，在工作上有兩種情況會遇到英文專有名詞。第一種是遇到外商客戶，他們平常在內部討論時，就習慣使用英文專有名詞溝通，因此在跟代理商或行銷端、業務端溝通時，也習慣使用英文名詞。這種時候，如果聽不懂客戶在講什麼，又怕直接開口問會顯得你不太專業，到底該怎麼辦呢？詳全文>>
5G七月正式開台 消費者對換機態度保守
萬眾矚目的5G終於在七月開台了，目前市面上僅有SAMSUNG、SONY、LG三品牌手機可供挑選，i-Buzz VOC+產業口碑數據庫發現，已在台上市的三款5G手機好感度偏低，顯然消費者不買單，負評主要來自規格配置問題，後發品牌進入市場須留意網路延遲、過熱、續航等問題，方能在5G換機潮佔上風。詳全文>>
防疫新生活 社區有賺頭 免費數位佈告欄搭載空氣清淨功能
國內唯一電梯資訊平台營運商「分眾傳媒」，看到後疫情時代民眾需求，特別將電梯資訊平台（Elevator Information Platform,簡稱EIP）升級並搭載負離子空氣清淨機，讓民眾能夠在電梯空間內的空氣品質更有保障。由於現在申請不但提供免費安裝服務，每月還享有回饋金給社區。自（2020）年1月至今，簽約棟數成長高達15倍，吸引全台總計近8,000棟社區簽約安裝。詳全文>>
疫情期間公益行銷 分眾傳媒攜手廣告主落實企業社會責任
分眾傳媒看分眾傳媒董事長林昱表示：「企業社會責任(CSR)為當今企業永續經營的重點指標，藉由公益專案支持第一線醫護人員，投身於社會公益，是相當有意義的策略，不僅能強化員工對企業執行CSR的認識，也讓公司同仁對企業價值的認同，並邀請更多企業一同加入，為社會帶來永續發展的正向力量」。詳全文>>