行銷新聞
NOKIA的隕落與Netflix的成功都因為這件事：來自人性的「厚數據」
在這樣的數據時代，就連你走路去購物的路線、一個月去同間賣場的頻率等，都能夠被記錄，成為附近商家、品牌的參考依據。說現在的人們是活在數據之中，完全不為過。對於行銷人而言，可以藉大數據找出目標群眾、潛在客戶、洞悉消費路徑、網路足跡甚至是消費習慣。不過被各大企業、品牌推上神壇的大數據，真的可以完全代表消費者的內心嗎？詳全文>>
手機品牌下半年拼佈局？先抓住網路消費者動態
上半年的疫情影響了各個產業層面，連最紅的手機產業也慘遭重擊。根據市場調查指出，今年的一月跟二月的各家手機品牌銷售數字相比，就從每月共賣出63.9萬台降到50.7萬台左右，呈現明顯的衰退趨勢。 詳全文>>
為何線上購書都去博客來？行銷活動是聲量出眾關鍵
疫情帶動宅經濟，網路書店的銷量也趁勢而起，i-Buzz 產業口碑報告分析相關話題發現，網路書店討論以「購買通路」及「行銷活動」為主，博客來作為最熱門的網路書店通路，行銷活動成功吸引消費者關注，如價格折扣或送禮活動，擁有實體店與線上通路的誠品表現卻落後一大截。如何善用行銷活動創造品牌聲量，成為獲得佳績的關鍵點。詳全文>>
還認為年輕人買不起？10件關於Z世代你必須知道的事
Z世代泛指1995年至2005年間出生的世代。那為什麼最近，越來越多討論Z世代的資訊出現？ 因為不管你想不想承認，Z世代已經長大了。今年25歲左右的他們，已經開始進入社會，代表了新世代的崛起，也代表了他們的網路使用習慣、消費習慣，將主宰接下來的2-30年。企業想數位轉型？產品想在網路銷售？想做好數位廣告？先了解Z世代年輕人吧！詳全文>>
你真的懂電商嗎？10個關於網路消費者的有趣事實
受疫情影響，最近有許多原本靠實體店面維持營運的商家，開始轉戰網路購物市場。不過急著開設電商、架網站、上架產品的老闆們，你們真的懂網路消費者嗎？別以為只要是客人、是消費者，就都是同一群人，喜愛網路購物的消費者，跟習慣到實體商店的消費者，可是不一樣的族群唷！詳全文>>
DMA發布2019數位廣告量報告 全年達450億台幣
致力於推動本地業界資源整合，打造健康的媒體生態的DMA台灣數位媒體應用行銷協會，今日發布年度【2019台灣數位廣告量統計報告】，根據今年的報告，重點數字與觀察。詳全文>>
疫情下！你所不知道戶外媒體廣告扮演的暖心角色
疫情開始到現在，各行各業都過的很辛苦，尤其是醫護人員持續的在前線守護我國人民的健康安全。一直以來樂於為公益事務奉獻的林昱提到，我們特別在防疫期間推出「2020新冠肺炎公益合作專案」，希望藉此拋磚引玉，吸引大家一同在防疫作戰中為前線醫護人員給予支持與幫助。詳全文>>
Twitter開先例 讓員工可以「永遠」在家工作
為了不讓新冠肺炎疫情擴散，許多公司在疫情期間選擇讓員工遠距工作，並維持一樣的營運方式（員工不減薪，但工作量照舊，必須維持公司正常營運）各大國際科技公司巨頭如Google、Facebook、Apple、Twitter等都是選擇此種方式，讓員工能夠躲避疫情，同時維持公司營運。詳全文>>
誰說疫情廣告預算就該減少？ 或許是品牌力最佳醞釀期
近期新冠肺炎疫情趨緩，政府也推出振興券政策準備重振各產業經濟。中華新媒體產業發展協會日前舉辦線上座談會，對於疫情影響品牌企業型銷策略，分眾傳媒董事長林昱表示：「我們縱看這麼多年來，在發生過重大且負面的事件之後，市場都會在蠻快的時間之內，產生很陡峭的V型反轉。」詳全文>>
竟然不知不覺被行銷了？ 4個行銷業務必學的成交心法
在資訊爆炸的年代，數位廣告充斥在每個人的生活中，透過各種小徑穿梭在消費者的眼前。也因此，造就了「人人都懂一點行銷」的現象。因為實在看過太多廣告，每個人都能信手拈來幾個行銷手法、幾種網路廣告方式。詳全文>>
教學也能作公益！TutorMeet+讓全台學子停課不停學
線上英語教學平台的龍頭TutorABC總經理黃嘉琦，日前與分眾傳媒董事長林昱合作進行公益影片拍攝，為台灣第一線的醫護人員加油，林昱說：「黃總名字的嘉，加上我的姓，就是嘉林，希望台灣每天的確診人數都是加零。」除了拍影片，林昱也和黃嘉琦聊起了面對疫情的經營之道。詳全文>>
未來世界已經是進行式 從「賽博龐克」預見5G時代廣告趨勢
5G時代即將來臨，民眾未來可以透過更低的成本與能源，來達到更快的傳輸速度及更大容量的資料傳輸，5G技術的應用涉及的產業非常多元，如智慧建築、智慧交通等，所有生活上的科技都將迎來嶄新的變革。詳全文>>
迎合Ｚ世代 多力多滋大玩「去 Logo 」
在「品牌當道」的市場，許多廠商在打廣告時，無不費盡心思將品牌 Logo 放置在最明顯的位子，以求最大曝光度。不過，美國知名零食巨頭 Frito-Lay 反其道而行，近期推出多力多滋（Doritos）全新廣告，整個 60 秒廣告完全看不到商標及品牌露出。詳全文>>
葡萄王力抗疫情！虛擬通路業績1-4月年增率高達82%
葡萄王生技董事長曾盛麟日前在分眾傳媒董事長林昱的邀請下，合作進行公益影片拍攝，為台灣第一線的醫護人員加油。由於這波疫情，帶動了「宅居經濟」式的新消費型態，曾盛麟透露，葡萄王的產品近期在虛擬通路有相當比例的成長。詳全文>>
葡萄王暖男董事長 用愛心給你滿滿正能量
因公益影片的緣分，讓分眾傳媒董事長林昱與葡萄王生技董事長曾盛麟同時出現在鏡頭前，曾盛麟說：「即使我們能幫助的力量有限，我們希望能夠為社會提供一些幫助或者關懷。」自2月以來，葡萄王支持第一線的防疫人員，已陸續捐贈了市值超過百萬的護肝及抗疲勞防疫產品，希望有更多的企業一同共襄盛舉。詳全文>>
戶外運動商機大 多樣化產品是品牌聲量勝出關鍵
疫情趨緩，戶外活動的現象漸升溫。i-Buzz Business Report 商業應用報告調查發現，近幾個月戶外運動聲量有上升的跡象，其中登山為最熱門的戶外運動項目。透過品牌聲量分析發現，登山品牌百家爭鳴，各家聲量相差不遠，相關登山產品為品牌討論的關鍵，大數據顯示產品多樣化更有機會成為產業佼佼者。詳全文>>
疫情消費情境轉移 可能是一場延長賽：二點一線生活圈形成
宅居消費及二點一線生活圈將成為後疫期時代未來消費的主要關鍵字。飲食生活改變、影音娛樂、心靈慰藉、活動空間替代、居家防疫等五大特色，二點一線生活圈即表示未來消費者將大幅減少出現在外出，以住宅、商辦、台北捷運為主要活動及消費場域。行銷人更要熟悉未來的消費趨勢，提早佈局，以掌握先機。詳全文>>
捷運路線擬人化：增添趣味性 喚醒市民的情感連結
「可是我們深信，唯有我們覺得有趣時，大眾才有可能被吸引，進而主動參與。」為了達到雙向溝通，決定不完全聚焦於 「百億」人次上，而是以「在 0 到 1 百億中，民眾與捷運所堆疊的故事」為主，如此一來，民眾便會產生想擁護自己較常搭乘的捷運線，「捷運路線擬人化」因而誕生。 詳全文>>
靈智廣告發想創意 做另類台灣觀光宣傳
去年 10 月，電視新聞播送一則關於「來去總統府住一晚」的新聞，由韓國亞洲通訊社攝影記者 Kim Juhyeok 拔得頭籌，成為第一組入住總統府的提案者。詳全文>>
10個關於Facebook的有趣事實
即便社群軟體後起之秀Instagram、TikTok、Pinterest等逐漸壯大，仍然無法威脅到Facebook，且Facebook也在8年前，2012年春季正式以10億美元收購了Instagram，更加鞏固了其社群之王的地位。不過，關於這個幾乎天天都會用到的Facebook，你了解多少呢？詳全文>>
2020年行銷人必知：10個數位行銷統計數據
數位行銷是近年趨勢，人力市場上也出現許多相關職缺。且今年受到武漢肺炎疫情衝擊後，許多原本較依賴實體銷售、線下活動的傳統企業，也被迫數位轉型。因應這樣的趨勢，Google也在今年重啟數位人才計劃，期盼能替台灣培訓數位行銷人才。詳全文>>
超商龍頭出征社群戰場 統一、全家各有千秋
超商為大眾生活中不可或缺的一部分，不少生活需求都可以在超商一次滿足。根據i-Buzz VOC Plus品牌聲量調查，除了傳統論壇聲量外，社群已成為超商聲量的第二大來源，各大品牌推出的活動是社群聲量關鍵詳全文>>
防疫期間百業蕭條？商機全靠「它」
新冠肺炎病毒破壞了現有的市場經濟，卻也有許多企業在這波疫情中逆風崛起。現代科技的進步使資訊流通的更加快速，且在低迷的商業環境下，吸引消費者的感官更為重要，企業能夠在這波疫情中殺出一片血路的最佳武器就是──廣告。詳全文>>
網紅零接觸行銷：社交隔離下最有效的行銷利器！
以「零類接觸行銷（Zero Moment of Truth）」為靈感延伸，為此概念添入網紅思維並發表「網紅零接觸行銷」，在全球疫情拉警報的狀況下，利用數位虛擬管道觸及消費者。「零接觸行銷」將消費者旅程切分為四大階段「曝光、互動、導流、再利用」，透過網紅爆發性的影響力與導購力，大推產品能見度。詳全文>>
讓人捨不得按下略過的廣告！回顧2019年最佳廣告影片
每一個季度Google都選出了5支廣告影片，《行銷人》根據2019年三個季度在排行榜上有名的優秀影片中，再精選出了編輯群認為最動人、最有創意的4支廣告影片，一起來看看這些讓人捨不得按下略過鍵的最佳廣告吧！詳全文>>
年度行銷規劃怎麼寫？ 6個必備重點絕對不能少
當面對年度行銷規劃這種待辦事項上的大型障礙物時，到底應該如何起筆？把握以下六個大重點，再根據自己的公司部門需求延伸修改一下，年度計畫其實沒有那麼難！詳全文>>
解密行動支付使用者之體驗迴響／下
在上一期的Social Watch中，透過《OpView社群口碑資料庫》分析目前時下行動支付的討論趨勢，以及各個行動支付的社群印象。本期的Social Watch則是要接續上期的分析，透過社群口碑的角度，檢視不同行動支付間的潛在競爭關係，以及行動支付在不同通路的討論情形，並深度剖析超商、超市的使用者回饋。詳全文>>
揭開行動支付使用者之網路口碑／上
行動支付相較於現金支付，有著金融透明度、提升經濟活動效率、降低現金處理成本等優點 ，因此近年來金管會、國發會按照《金融科技發展策略白皮書》 ，透過政策方案的推動逐步提升我國的行動支付普及率，期望能於2020年提升至52%（2015年為26%）。詳全文>>