※本篇為【小檸檬】專欄投稿者真實經歷，涉及個人觀感，請斟酌閱讀。
拍電影很難、很辛苦，但最讓人捉摸不透的，還是上片前的宣傳。以前國片還不景氣的時候（分水嶺便是海角七號推出後），大多數國產片都是先拍，拍完再想日後要怎麼推薦給觀眾，更有大多數的導演直接將目標放在影展參與，以奪金獎為第一優先。
畢竟，在沒有國片保護政策的情況下，多年來觀眾也都習慣到戲院看電影，本土片真的非常難戰勝好萊塢片。超大場面、隆重特效、華麗卡司，在在都是說服小資大眾掏出三張百鈔踏進戲院，渡過兩個小時的關鍵。
▲附圖為示意照，內文與照片中人物和地點無關
那2017年的現在，我們是怎麼做行銷的呢？
首先，在寫劇本跟拍攝期間，就要考量到後期宣傳方向，所以卡司可能會安排一位有宣傳點的演員參與演出，以及雇用專業的隨片宣傳人員拍攝花絮與訪談等等，也就是我們目前最常在臉書或各種社群媒體上看到的花絮影片。
藉由公開電影製作的神秘面紗，同時也微微透露一點點劇情，更加引人入勝，讓觀眾感到新奇，進而口耳相傳相約到戲院觀賞，就是國片常採用的宣傳手法之一。
再來，電影上映後，近年來流行的趨勢是舉辦映後座談會，俗稱QA。顧名思義，就是讓看完電影的觀眾可以接著跟演員面對面互動，或文青一點地向導演發問、討論。
▲映後座談會示意照，內文與照片中人物和地點無關
這一招有好有壞，據我以前在戲院打工的經驗，的確會有粉絲衝著能看到演員本人這個條件，呼朋引伴一起包場，或者在臉書或Instagram打卡，都能提升能見度。
但壞處就是，會有什麼樣的人出現在現場，是你控制不了的……
之前參與過一場映後QA，有位女士舉手發問，還指名導演回答，「這部片我覺得拍很爛耶，導演你當初看不難過嗎？」
現場負責維持秩序的我們，冷不防地倒抽一口大氣，導演身旁的年輕演員也突然出手抓住他的手臂，深怕場面起了衝突。
對啊，誰希望出現在報紙頭條是因為導演跟觀眾打起來？絕對會被鄉民抵制到翻天的。
聽到這番勇猛發言的其他民眾也是一片驚嚇。天啊，大家要群起攻擊導演了嗎？我們會被丟雞蛋嗎？好在，其他幾位舉手發問的觀眾都是在為導演說話。
「我覺得看不懂的人好奇怪喔~」
「我覺得這部片超好！」
現場形成一股觀眾間對抗的古怪氣氛。反倒是導演又跳出來圓場了，畢竟兩位太太打起來真的太尷尬了啊!
還好，導演拿過麥克風自己圓場，淡淡地說：「每個人心中都有一部電影，謝謝觀眾的指教。」
雖然很明顯是在Copy大前輩李安導演的名言，不過讓大家都有台階下，總勝過於出現血光之災啊……
無論宣傳方式與力道，最重要的還是電影本身是否能打動人心，畢竟觀眾也是非常聰明的。不然即使宣傳成本砸了重金，也是賠了夫人又折兵。
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